国家市场监督管理总局执法稽查局局长况旭表示，强监在直播带货中，管促“台上”的直播主播、“台下的电商”商家以及“现场之外”的物流商、仓储商和电商平台等主体众多，健康“人货场”链条较长，发展而且线上线下结合复杂，强监导致虚假营销、管促货不对版、直播退货困难等问题普遍存在。电商
近期以来，健康围绕直播带货引发的发展一系列争议，在社会上持续引发关注，强监形式包括丑化式带货、管促虚假营销以及野蛮带货等；在商品质量方面也频现瑕疵，直播不少产品存在货不对版的情况；保障消费者权益的问题也凸显出来，如退换货困难、维权难度增加等。数据显示：近五年来我国直播电商市场投诉举报的增幅达到了惊人的47.1倍，明显高于传统电商。显然，对于这一新兴的营销形式而言，亟需强力规范和加强监管，以确保行业健康发展、消费者权益得到有效保障。
事实如此，在这数年时间里直播带货始终处在动态的监管过程中，涉及多个法规如《消费者权益保护法》、《广告法》、《网络直播营销管理办法》以及相关的《网络交易监督管理办法》，对直播带货活动和由此产生的争议纠纷都做了具体的规定。不过，主播在直播过程中售卖的商品质量一旦出现问题，往往就会把责任推到厂家或第三方合作伙伴身上，令消费者维权难；另一方面，由于直播间互动性强且商品信息更新频繁，要搜索并收集明确、完整和有效的购物记录来证明自己有权利退换货或者要求商家赔偿损失就更难。
7月1日将正式实施的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》旨在完善法律的不足并加强监管约束，主要亮点包括强化信息透明度以及明确多方责任和法律责任。《条例》进一步提升了网络直播带货相关管理规范，并对平台、主播及营销行为提出了具体要求。
需要完善相关的法律法规，其中最重要的法律基础就是《条例》，它生效后更重要的是依法执法。目前我国已经发展出一个规模巨大的市场和消费者群体，这为电商直播带货提供了平台。对此各地相关部门及主要电商平台应当认真遵守最新的法律法规内容，并及时作出调整来跟进《条例》的落地实施。
有规无矩不成方圆，制定规则是为了更有序的开展工作。无论是主播更换还是商品价格变动，在直播带货过程中最重要的始终是产品和服务的质量以及顾客的服务。依靠法治监管确保直播带货行为规范，这样就可以保护好消费者购买和权益的安全，帮助平台、商家乃至市场都获得更大的活力。
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